Het audiovisuele beleid van de EU moet respecteren verschillende — soms tegenstrijdige, belangen en prioriteiten, zoals de mededingingsregels (met name met betrekking tot staatssteun), de beginselen van openbare dienstverlening of de verbetering van de Europese cultuur. De Europese audiovisuele markt is ook geconfronteerd met een aantal problemen, waaronder:

• de taal belemmeringen voor vrij verkeer van programma's in Europa;
• een logge besluitvorming proces is dat in het algemeen eenparigheid van stemmen vereist;
• de noodzaak om aanzienlijke investeringen om te anticiperen op technologische ontwikkelingen, waarvoor internationale allianties en/of fusies.

• verstrekt een geharmoniseerd kader ter bevordering van het vrije verkeer, productie en distributie van Europese televisieprogramma's op de juridische voorkant, de richtlijn Audiovisuele Media Services (AMS).
• steunregelingen door de Gemeenschap MEDIA-programma (maatregelen ter bevordering van de ontwikkeling van de audiovisuele industrie). Opgericht in 1991, dit programma beoogt de Europese audiovisuele industrie ondersteunen door aanmoediging van de ontwikkeling en distributie van Europese werken. Het financiert ook regelingen om de opleiding van vakmensen uit de sector te verbeteren.