Beheer van de levenscyclus van het product is de opvolging van strategieën gebruikt door het management en als een product door de levenscyclus van het product gaat. Dit kan worden onderverdeeld in vier fasen: markt introductie fase, groei fase, looptijd fase en verzadiging en weigeren fase. Tijdens de markt introductie fase, het product is onwaarschijnlijk om veel geld te verdienen en vraag moet worden gemaakt, maar weinig concurrentie wordt ervaren. In de groei fase verhogen bewustzijn en de verkoop van het product dramatisch, winstgevendheid stijgt, maar zo doet concurrentie. In de looptijd fase, piek verkoopvolumes en prijzen zijn verminderd, zowel als gevolg van schaalvoordelen en toegenomen concurrentie. In de laatste fase wordt winst meer een uitdaging van productie/verspreiding efficiëntie dan stijgende omzet.