Terwijl transcreators naar eigenlijk kopie schrijven in een doeltaal streven, is de primaire verantwoordelijkheid van een vertaler te vertalen nauwkeurig de inhoud van de bron in een doeltaal. Om te blijven trouw aan de bron inhoud, dat kan dit resulteren in vertalingen die meer letterlijke zijn. Meertalige projecten die betrekking hebben op marketing of overtuigende tekst kunnen vaak vereisen waar copywriting of wat bekend staat als "transcreation". In veel gevallen vertaalde tekst moet dan worden herschreven om te maken het bericht overtuigend, alsmede nauwkeurige en cultureel aangepaste . In sommige gevallen, een locale doeltaal kan worden zo verschillend dat een complete rewrite van de bron tekst marketing vereist is.